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国庆连假期间,花莲与台东两县全力拚观光,都开出了红盘,为东部未来观光产业的发展,带来新的启发。
  花莲县政府今年首次推出「太平洋花彩节」,瞄準国庆连续假期的旅游人潮,强化吸引全国游客前来花莲观光旅游的集客力,并且藉由夜间灯光缤纷的幻彩美景,展现太平洋花园城市的魅力,让东来旅客留下迥异过去的旅游记忆。
  花莲是台湾的观光大县,不只是国人旅游所喜爱的地方,并且是国外与大陆旅客来台旅游所嚮往的景点。不过,要拚观光不能只靠老本,要让新游客感觉不虚此行,也让曾来访的游客,自动广为宣传,并且「搁再来」,则需要持续投资,导入新创意,创造新卖点。质言之,就是建立品牌与口碑,才是永续发展的根本。
  因此,花莲与台东两县虽有吸引旅客东来的传统优势,但要再创高峰,必须持续强化集客魅力。实事求是来说,要面对陆客来台人数大减的窘况,东部的观光客源只能从招徕更多国民旅游,并且吸引国际旅客。而过去陆客源源不断涌进,台九线上的游览车如车龙,可能不必求新求变就能营造旅客络绎不绝的盛况,但如今则必需求新求变,积极行销,不能坐等旅客上门。
  在上週的国庆连假中,前来花莲与台东的旅客,呈现近年以来的荣景。台东统计游客数高达三十五万,几乎等同台东县的全县总人口,更创造高达七亿的产值。而花莲县也不遑多让,在「太平洋花彩节」的创意行销助力下,更与在地的好山好水产生了相乘效果,特别是运用休闲城市独特的夜间活动,以声光幻影创造「夜经济」的活力,让东来旅客流连忘返。
  从国庆年假的观光人潮,所为花东带来的荣景,体现花东发展观光的动能丰沛,在转陆客财面对困境下,仍有不少可以开发的空间。但除了积极创新之外,更需要国家政策的导引。
  为未来计,我们建议中央政府应善用弹性休假,为民众提供假期自在出游的余裕时间。中国大陆每年在其国庆前后,运用弹性休假方式,安排全民长假,今年就放了长达一週的连假,创造出极为可观的经济消费量。我方双十国庆连假只有四天,若能更灵活运用弹休安排,增加国庆连假日数,相信对调剂国人生活与带动旅游相关消费,必然可以产生更大成效。
  客观来说,一年当中只有春节长假,其实是不足的。我们所着眼的,并不止是对观光旅游所能带来的效益,也在于长假的社会意义。因为长假就必然有助于促动民众,在地域上的流动,与在亲情与友情上的互动,凡此对国家经济与社会发展,在在具有正面的效益。
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